“夜經(jīng)濟”見證徐州消費全面回暖

本報記者 鄭微

點亮“夜經(jīng)濟”，成為不少城市消費提檔升級的發(fā)力點。如今徐州的夜晚，既可賞美景，又可品漢文化，既可大快朵頤，又可品茗聽戲……徐州大力打造“國潮漢風·夜彭城”月光文旅品牌，以文旅新“夜”態(tài)為夜經(jīng)濟注入文化活力，讓城市亮起來、文旅熱起來、經(jīng)濟旺起來，促進拉動消費，為培育國際消費中心城市再添新動能。

業(yè)態(tài)更新穎

3月29日，云龍湖畔，“彭城有戲 風華共鑒”——“國潮漢風·夜彭城”2023徐州月光文旅消費推廣季活動啟動，一批富有徐州特色的夜間旅游產(chǎn)品集中發(fā)布。

“國潮漢風·夜彭城”月光文旅品牌聚焦“夜學(xué)、夜賞、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜宿”等業(yè)態(tài)主題，精心打造了一批夜間特色的旅游產(chǎn)品，點亮徐州夜空。 其中，于3月30日晚首演的大型湖島實景演出《彭城風華》，是夜游夜賞的核心旅游產(chǎn)品，將成為徐州旅游的一張新名片，為徐州“月光文旅”再添新體驗。

彭城有戲，精彩紛呈。按照徐州月光文旅消費推廣季的推介，人們既可以品味“舌尖上的徐州”，也可以到戶部山崔家大院聽徐州琴書、云龍湖曲藝茶館看徐州梆子戲、國潮漢風館聽漢樂，還能到徐州音樂廳看音樂劇、漢納國際感受現(xiàn)場演唱會的熱烈氛圍。徐州夜游產(chǎn)品及徐州戲劇旅游精品線路，將點亮徐州市民“夜生活”。

“品了漢文化，也趕了一趟時尚潮?！?5后市民董粵軒和女友看了一場《彭城風華》，直呼過癮，“以水為媒、以島為臺、以船為席，在光影變幻中，時空穿越般領(lǐng)略了一場漢文化大秀。徐州的夜生活越來越有范兒了。”

產(chǎn)品更豐富

近來，為更好滿足市民文旅消費需求，我市不斷豐富文旅業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)品供給、豐富消費場景，開展形式多樣的促銷活動，推動徐州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

針對全市文旅項目滿天繁星、缺少“月亮”的現(xiàn)狀，近兩年，我市大力實施“造月工程”，九頂山野生動物園、徐州園博園、彭城廣場城下城遺址保護與展示項目、市圖書館提升工程等一大批文旅項目相繼開業(yè)運行，進一步激發(fā)徐州夜間文旅消費潛力，促進文旅經(jīng)濟全面復(fù)蘇。

去年夏天舉辦的“國潮漢風 · 夜彭城”漢風市集系列活動中，民俗市集、主題表演、趣味互動、漢服巡游……一系列集游、購、賞、展、演等多元體驗于一體的文旅活動在金龍湖新天地星愿廣場市集、萬科新淮中心萬有巷、壹捌夜市、戶部山月光市集、淮海新天地市集5個商業(yè)聚集區(qū)同時啟動。身著漢服的青年男女在人流中如行走的風景，人們紛紛感慨：“這樣的活動太好了，加深了大家對漢文化的了解?！?

今年元旦假期期間，“國潮漢風·夜彭城”——2023跨年夜徐州文旅商消費直播活動舉行，跨越全市20余個點位，創(chuàng)新消費體驗，全網(wǎng)120萬網(wǎng)友在線觀看。

在2023徐州月光文旅消費推廣季上，“國潮漢風·夜彭城”文旅消費信息發(fā)布，還與全國各大網(wǎng)絡(luò)平臺合作開啟“徐州文旅促消費線上活動”。

以文帶旅、以旅興商、以商成文，不斷涌現(xiàn)的文旅新“夜”態(tài)，為徐州夜經(jīng)濟發(fā)展匯聚了力量。

消費更升級

“一座戶部山，半部徐州史”。夜晚的戶部山月光市集流光溢彩，煙火氣撲面而來。從特色小吃到文創(chuàng)產(chǎn)品，還有手工創(chuàng)作、街頭藝術(shù)展示……沉浸式的消費體驗，配上各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示，吸引著游客駐足。

在戶部山（回龍窩）歷史文化街區(qū)，人們品嘗著美食，一路欣賞各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，各色美食文化與后備箱集市碰撞出新的活力。

近年來，“夜經(jīng)濟”成為徐州消費提檔升級的發(fā)力點，也不斷釋放文旅消費新活力。如今在彭城夜晚的街頭，月光市集、后備箱夜市、露天音樂節(jié)……不同主題風格的文旅夜市、集市紛紛涌現(xiàn)，聚焦夜賞、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜體、夜宿等主題消費場景，為市民創(chuàng)造更多元的夜間消費場景，推動“夜產(chǎn)品”業(yè)態(tài)更加新潮多元，在促進消費回補和潛力釋放方面發(fā)揮了重要作用。

今年以來，我市消費市場加快復(fù)蘇。1—2月，社消零總額增速達到10.3%，為4年來同期最高值，增速高于全省5.4個百分點。疊加3月份消費市場總體回暖，一季度社消零總額增速有望領(lǐng)跑全省。

“夜經(jīng)濟”正成為徐州促進消費的重要一極。我市正加快培育和壯大文旅經(jīng)營主體，隨著方特樂園等項目建設(shè)、云龍湖水上夜游等文旅項目的推進，我市將不斷促進文旅融合發(fā)展、拓展新賽道，打造更多夜間消費新場景，為消費者帶來更優(yōu)的文旅消費新體驗。